Как сделать перелинковку на сайте правильно?

    Советы по внутренней перелинковке на сайте: схемы, места размещения ссылок, анкоры и прочее. Переведено отсюда.

1. Ограничьте блоки ссылок: некоторым страницам подходят блоки с «недавними» или «популярными» ссылками, другим — нет.

2. По возможности, превращайте неконтекстные ссылки в полуконтекстные.

    Пример: на странице категории X показывайте «Последние товары категории X» вместо товаров из других категорий.

3. Непостоянные ссылки могут вызывать «пляски» в выдаче со временем.

    Они полезны для первичного краулинга, индексации и внутренней перелинковки на сайте, но их эффективность может падать.

4. Избегайте «тупых» автоматических ссылок:

• Вручную добавьте несколько контекстных ссылок после основного контента;
• Не злоупотребляйте автоматическими ссылками на «ключевики» (47 ссылок на один и тот же адрес — перебор).

5. Используйте информативный анкор:

• Никаких «Кликни здесь»;
• Добавляйте контекст, а не только «ключевик»;
• Используйте основной заголовок целевой страницы или его вариацию.

6. Не меняйте анкоры слишком сильно:

• Используйте одинаковый текст для нескольких ссылок на одну страницу. Исключение: при использовании фрагментов (включая скролл к тексту) вариации имеют смысл;
• Ссылки на страницу X с разных страниц должны иметь похожие/одинаковые анкоры;
• Избегайте 20 внутренних ссылок с 5+ сильно отличающимися анкорами.

7. Не скрывайте ссылки: они должны помогать юзерам переходить со страницы А на Б.

8. Учитывайте путь пользователя/этапы воронки:

• Связывайте страницы, охватывающие разные этапы пути клиента;
• Линкуйте каждый этап с предыдущим/следующим.

9. Расставляйте ссылки с умом:

• Больше ссылок на страницы «действия», чем на страницы «поддержки»;
• На товары должно быть больше ссылок, чем на страницы ухода или гайды для покупателей.

10. Следите за пагинацией:

• Ограничьте число ссылок до X, включая первую, последнюю, предыдущую, следующую и несколько страниц по бокам;
• Используйте форму «Перейти на страницу».

11. Избегайте «nofollow» на внутренних ссылках: это редко нужно и не сохраняет ссылочный вес.

12. Не ставьте ссылки на закрытые страницы (запрещённые в robots.txt или с noindex): «вес» ссылок теряется.

13. Учитывайте ссылочный «вес»/авторитетность страницы-донора:

• Более авторитетные страницы передают больше «веса» через ссылки;
• Концентрируйте или распределяйте «вес» в зависимости от целей.

14. Забудьте про «оптимальное количество» внутренних ссылок: нет никаких «минимум 5 ссылок».

15. Используйте важные/главные страницы для продвижения нового/«глубокого» контента для ускорения краулинга/индексации.

16. Следите за каноническими URL:

• Разные порядки параметров в URL могут восприниматься ботами как отдельные страницы.

17. Ссылайтесь на предпочтительную каноническую версию, чтобы «Гугл» не выбрал другую.

18. Линкуйте старый контент с новым:

• Обновляйте старые материалы, добавляя ссылки на более свежий релевантный контент;
• Получайте профит от релевантных ссылок в контенте.

19. Связывание нового со старым:

• Ссылайтесь на старый контент, где это уместно;
• Проверяйте, отвечают ли старые страницы целям бизнеса/пользователей;
• При необходимости, рассмотрите возможность слияния страниц.

    Оптимизация внутренних ссылок сложна из-за множества факторов:

• видимость (нужно ли юзеру кликать?);
• кол-во ссылок на один URL;
• анкор;
• несколько ссылок на один URL (меню + в тексте);
• общее кол-во ссылок на странице;
• кол-во страниц, ссылающихся на URL;
• «вес» ссылающихся страниц;
• тип ссылки (в тексте, навигационная, контекстная и т. д.);
• визуальное расположение на странице;
• визуальное расположение/порядок в блоке;
• стилизация ссылок (крупнее/жирнее, мельче/слабее);
• варианты целевых URL и канонизация;
• иерархическое положение ссылающейся страницы (глубина клика/лёгкость достижения).

    Нет универсальной «лучшей практики» для внутренней перелинковки на сайте. Всё зависит от сайта/страницы, типа/цели контента и дизайна/структуры сайта.

    Автор: Mike Blazer.

Ещё с блога:

• Filemonster
• Как «CNN» доминирует в «Гугле» по запросам о выборах в США
• Ещё про утечку документов из «Гугла»
• Как в «Гугле» воруют ссылки
• Как выйти на 100-150 тысяч рублей в месяц со своих проектов?

Написано Декабрь 1, 2024

Комментарии: